Nombre comercial y marca no son lo mismo.

«Ya inscribí la sociedad, así que el nombre es mío.» Lo escucho seguido, y es un malentendido que sale caro. En realidad son cosas distintas — y protegen cosas distintas.

Tres nombres, tres papeles

• La razón social es el nombre legal de su empresa: con el que factura y firma contratos.
• El nombre comercial identifica su negocio: el rótulo del local, el nombre con el que la gente lo conoce.
• La marca identifica lo que usted vende: sus productos o servicios frente a los de la competencia.

Dónde nace la confusión

Inscribir una sociedad no le da derechos de marca. Puede existir «Distribuidora El Roble S.A.» y, aun así, otra persona registrar la marca «El Roble» para vender muebles. El que factura como El Roble no siempre es dueño de El Roble.

Facturar con un nombre no es lo mismo que ser su dueño.

Qué conviene proteger

Si su clientela lo reconoce por un nombre, ese nombre vale dinero — y lo que vale, se protege. La marca registrada es la protección más fuerte: le da la exclusiva sobre ese nombre en su giro, en todo el país.

Qué puede hacer hoy

Revise cómo aparece su nombre en tres lugares: sus facturas, su rótulo y sus productos o redes. Si el nombre que ven sus clientes no está registrado como marca, ahí tiene su pendiente.